Frontfigur i kampagnen er komikeren Simon Jul. Bag kampagnen står Slagterfagets Fællesudvalg, hvor Danske Slagtermestre har formandskabet og Fødevareforbundet NNF har næstformandskabet, og hvor desuden følgende er repræsenteret: DI, Dansk Erhverv, Dansk Supermarked, Coop, Dagrofa, Danish Crown og DAT-Schaub.

Se videoen her